Об авторе:
Кристофер Джонсон (Christopher Johnson) консультант по словесному брендингу и брендингу имен из города Сиэтл, штат Вашингтон, США. Имеет докторскую степень по лингвистике и пишет о названиях/именах и языке в своем блоге The Name Inspector.

Ссылка на источник: The Effective Strategy For Choosing Right Domain Names

Переведено сайтом www.mikhalchenko.ru

Эффективная стратегия выбора правильных доменных имен

Выбор имени – это языковой дизайн. Хорошее доменное имя является важной частью всего процесса создания сайта. Имя играет заметную роль когда люди находят, запоминают, думаю о, говорят о, ищут, или направляются на сайт. Из этого появляется тема брендинга веб-сайта до того, как люди даже посетили его первый раз.
Выбор хорошего доменного имени требует сочетание стратегии, воображения и хорошего навыка языкового дизайна.
Можно найти несколько основополагающих советов по всему интернету. И их стоит отметить прямо сейчас. Идеально, ваше доменное имя должно быть:

• коротким
• броским и запоминаемым
• легкопроизносимым
• легким для написание
• не очень похожим на доменное имя конкурента
• не оскорбляющее другие названия и торговые марки

Очень хорошие правила, но в них нет деталей. Они действительно могут являться критериями для оценки идей для названий после того, как вы уже над ними подумали. Чтобы придумать имя для начала нужно узнать какой тип имени больше всего подходит вам. И чтобы ответить на этот вопрос, вы должны ответить на два других вопроса: первый о ваших ресурсах и второй о вашей веб-стратегии.

Два вопроса

Первый вопрос не сложен: готовы ли и хотите ли тратить деньги на свое доменное имя? Если нет, то можете забыть о .com домене, состоящим из одного и хорошего слова, такие как Twitter.com или Amazon.com. Все хорошие имена под этим доменом уже зарегистрированы, в том числе большое количество зарегистрировано спекулянтами и купить у них стоит дорого. Нужно поискать что-то другое. Хорошие слова под доменами .net и .org также сложно найти.

Image from the Visual Thesaurus, Copyright © 1998-2009 Thinkmap, Inc. All rights reserved.

Второй вопрос стратегический и над ним стоит подумать больше: Как вы планируете получать трафик на сайт? Ответ на этот вопрос может помочь избежать непонимания о том, что делает имя хорошим. Некоторые взгляды на этот вопрос напрямую противоречат другим. Например, Роб Монстр (Rob Monster, CEO of Monster Venture Partners) верит, что Google.com и Yahoo.com “отвратительные доменные имена” и что podcast.com и slideshow.com прекрасные названия. Гуру маркетинга Сэт Гудин (Seth Godin) не советует реальные слова как эти и больше склоняется к таким названиям как Squidoo.com (его компания).
Итак, что здесь происходит? Эти два взгляда соответствуют различным стратегиям получения трафика. Роб Монстр заинтересован в том, что называется “легконаходимое” доменное имя. Это имя, которое может быть найдено тем, кто даже не знает о вашем сайте, но проводит поиск по ключевым словам и фразам, которые относятся к определенной теме или вводит слова или фразы непосредственно в адресную строку в браузере. В общем такие имена являются описательными.
Имена того типа, о котором говорит Гудин являются “брендовыми” доменными именами (или которые “способны стать брендом”). Такое название устанавливает отчетливую индивидуальность, особенность и обращается косвенно дабы пробудить интересные идеи и чувства. Некоторые имена, такие как Squidoo, обеспечивают уникальную символьную строку, которая вряд ли может быть найдена в документах, которые не относятся к определенному сайту. Это означает, что люди, знающие имя сайта, могут легко использовать поисковик чтобы попасть туда. Гудин отлично использует это достоинство, не смотря на то, что оно не является важным источником трафика. Уникальная символьная строка делает также возможным доминирование в верхушках результатов поиска по вашему имени. Это помогает упрочить доверие, которое может являться значительно более важным.

Легконаходимое или брендовое?

Итак, что вам требуется: легконаходимое или брендовое доменное имя? Если вы полагаетесь на систематизированный поиск по определенной теме, то, возможно, будет лучше выбрать легконаходимое имя… но не обязательно. Даже если у вашего сайта брендовое название, то он может получать хороший рейтинг в поисковых запросах по ключевым словам и фразам по мере наполнения подходящим содержанием. Легконаходимые имена обязательны только для тех людей, кто рассчитывает на “введенный с клавиатуры” трафик.

Легконаходимые имена – это реальные слова и фразы. Если у вас нет денег для покупки хорошего домена, состоящего из одного слова, тогда можно подумать о фразе. Распространенные фразы, как правило, тоже зарегистрированы, поэтому потребуется время чтобы найти подходящую фразу. Хитрость не в том, чтобы быть умнее, но в том чтобы придумать такую фразу, о которой люди подумают в первую очередь и введут ее в строку поиска или в адресную строку браузера. Загвоздка только в том, чтобы найти незарегистрированное название. Instant Domain Search и Domains Bot – это два замечательных сервиса для проверки доступности имен и поиска альтернативных названий.
Если вы планируете тратить деньги на раскрутку сайта (например, оплата за место в списке результатов поиска), тогда вам почти наверняка надо выбирать брендовое доменное имя. Брендовое имя является отличительным, быстрее всплывает в памяти и хорошозапоминаемо.

Стратегии для брендовых имен

Итак, как же придумать брендовое имя? Это требует креативности от вас. Возможно, вы слышали от людей, в том числе от профессионалов в сфере маркетинга, которые говорили, что имя должно быть как “пустой сосуд” для того, чтобы наполнить его смыслом, который необходим вашему имени. Это не самый эффективный способ при выборе имени. Больше количество замечательных названий веб-сайтов связаны с целью сайта непрямыми и интересными средствами. Часто используются в некотором роде личные переживания людей.
Некоторые имена являются метафорами. PageFlakes, к примеру, использует неожиданную метафору со словом flake (снежинка), помогающую людям кое-что понять об использовании сайта: вы перетаскиваете на странице окошки с определенным содержанием и они вставляются в то место, где вы из бросите, как снежинки. Название Smashing Magazine основано на слове, которое используется в восторженное оценке исполнения, внешности или дизайна – That looks smashing! (Это выглядит сокрушительно (великолепно)!). Но, также и вызывает мысли о физическом напряжении, разломе, катастрофе. Эта метафора была поставлена на центральное место вот этим подзаголовком: “We smash you with the information that makes your life easier. Really.” (“Мы сокрушим тебя информацией, которая делает твою жизнь проще. Поверь”)

Image credit: eBoy.

Как придумать метафору? Для этого надо иметь четкое представление о том, что делает ваш сайт особым и интересным. После этого найдите простую концепцию, которая поможет людям понять эту концепцию по аналогии, обычно используя графически чувствительные переживания. Чувствительная информация, используемая в метафорах, делает их яркими и запоминающимися. Нет четкого алгоритма для нахождения метафор, но часто просто нужно представить визуально.
Некоторые имена косвенно связаны с назначением сайта, но не по средствам метафоры. Flickr.com, например, относиться к фотографии через скрытую концепцию в слове “flicker” (вспышка).

Компоновка имен

Из-за того, что ваше имя не будет состоять из одного слова (по крайней мере, до тех пор пока вы не решитесь потратить значительную сумму), вам будет необходимо сложить ваше имя из кусочков. Есть несколько методов для этого:

• Комбинирование
  Пример: YouTube
  Два целых слова, часто два существительных, склеиваются. Не позволяйте никому говорить вам, что название такого типа это “прихоть” и скоро уйдет в небытие. Этот способ был самым распространенным при выдумывании новых английских слов, так же как и для создания имен или названий, и скорее всего ничего не измениться в ближайший век.
• Фраза
  Пример: Six Apart
  Слова складываются вместе согласно естественным законам грамматики. Названия фразы могут быть схожи с комбинированными названиями, но имеют различные модели слоговых ударений. В комбинировании ударение падает на первое слово, как, например, выделяется “белый” в сочетании “белыйдом”. Во фразах ударение обычно падает на второе слово: ударение на “дом” во фразе “белый дом”.
• Смешивание
  Примеры: Microsoft, Farecast
  Смешивание сочетает часть слова с другим словом или с частью другого слова. Имя Microsoft смешивает “micro” (часть от слова “microcomputer”) с “soft” (часть слова “software”). Когда смешивание происходит с использованием неожиданного совпадения в звуке между двумя словами это является одной из форм игры слов. Farecast именно такое название. В этом имени сочетаются слова “fare” и “forecast”. Слово “fare” сходно с первыми слогами слова “forecast”. Когда вы хотите придумать что-то используя смешивание, избегайте следующих ошибок: не делайте из согласных букв ужасные сочетания (пример с английским названием: Syncplicity), и также не используйте важные слова чтобы заменить слоги которые не акцентированы (примеры с английскими названиями: Mapufacture и Carticipate).
• Похожее слово
  Примеры: Flickr, Zune
  Иногда можно найти хорошее доменное имя, которое является реальным словом, но немного изменено. Может быть изменено написание, как Flickr (от “flicker”), или был изменен/добавлен звук, как Zune (от tune) и iPhone.
• Прибавление
  Пример: Friendster
  Некоторые названия это новые слова, созданные добавлением приставки или суффикса к существующему слову. Friendster, например, состоит из слова “friend” и прибавленного суффикса -ster.
• Выдуманные имена
  Примеры: Etsy, Odeo
  Иногда можно найти имена, которые скорее всего, полностью являются выдумкой. К примеру, Etsy – это онлайн магазин рукодельных товаров, а Odeo – сайт с онлайн музыкой.

При построении названия из частей будьте уверены, что каждая часть привносит что-то интересное. LiftPort, название компании, которая собирается построить лифт в космос, не особо хорошее. Значения слов “lift” и “port” очень схожи: оба слова обозначают передвижение вещей в пространстве.

Руководство по языковому дизайну

Вот несколько общих указаний по языковому дизайну, которые вы можете использовать при поиске названия для себя:

Значение

Специфичность:

• Хорошо: 37signals
• Плохо: LibraryThing

Взывайте к чувствам в подходящей манере:

• Хорошо: Twitter
• Плохо: BookGoo

Считайтесь с каждой частью названия

• Хорошо: YouTube
• Плохо: LiftPort

При использовании метафоры, будьте уверены в ее поучительности

• Хорошо: PageFlakes
• Плохо: Fairtilizer (это музыкальный проект. Но как слово Fairtilizer относиться к музыке?)

Звучание

Сохраняйте сочетания гласных простыми и привлекательными:

• Хорошо: Biznik
• Плохо: Sclipo

Следите за тем, чтобы слоги оригинального слова не выделялись:

• Хорошо: Farecast
• Плохо: Carticipate

Используйте звук для поддержания значения:

• Хорошо: Etsy (короткое звучание для магазина самодельных товаров)
• Плохо: Syncplicity (неловко смешанное названия приложения для удобной синхронизации ваших компьютеров)

Заключение

Веб-дизайнеры знают, что процесс дизайна вовлекает в себя творчество. В значительное степени, это касается изысканного и творческого решения определенной проблемы. Также и с выбором названия. Забудте о шаблонных фразах ненормальных маркетологов. Подойдите к выбору названия разумно и стратегически и попытайтесь найти первоклассное решение вашей конкретной задачи. Даже при том, что доменные именна постоянно становяться все более дефицитными, при использовании правильной стратегии и при достаточном внимании к принципам языкового дизайна, составление восхитительного названия все еще возможно.

Может Вас заинтересовать:

• 8 решений для улучшения дизайна сайта. Решение первое
• 22 высококачественных Photoshop PSD-файла для дизайнеров
• 5 самых полных FAQ-сайта про Windows
• Is Twitter Under Attack from Russia?
• 1000+ бесплатных текстур дерева высокого разрешения для дизайнеров